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艺恩咨询:电视动画播映体系渐完善 专业少儿频道成主流

2010年我国电视动画的播映体系日益完善,动画频道、少儿频道不断地加深自身的建设,积累了大量的频道运营的经验。2010年我国拥有电视台272座,电视综合人口覆盖率为97.23%.其中,中

  根据艺恩咨询发布的《2011中国动画产业投资研究报告》显示,2010年我国电视动画的播映体系日益完善,动画频道、少儿频道不断地加深自身的建设,积累了大量的频道运营的经验。

  2010年我国拥有电视台272座,电视综合人口覆盖率为97.23%.其中,中国专有的少儿卡通频道5座,省级少儿频道18个,除此之外,各级频道还都拥有自办的少儿栏目。日渐完善的电视动画播映体系为中国电视动画的发展提供了有利的条件。

  全国34家少儿频道和5家动画频道已成为推动国产动画健康发展的重要平台。中央电视台七个频道每天播出动画片约12个小时,五家动画专业频道平均每天播出国产动画片超过12小时,全国共有300多家电视台具有固定的时段播放国产动画片,是四年前的三倍。一大批省级电视台上星频道开始开设国产动画片的栏目。动画频道、少儿频道收视份额逐年提升,2010年央视少儿频道平均收视份额高达2.59%,高于年度份额目标值0.39%,居全国上星频道第7位。


  专业化的少儿频道逐渐成为中国电视动画的主要播放平台。在专业的少儿频道,青少类节目32.3%的播出比重和高达62.9%的收视比重显示出频道较高的专业化程度。上星少儿频道的专业化程度明显高于省台和城市台地面少儿频道,频道的核心收视群体对其专业青少节目明显更为关注,收视更为集中。

  专业的少儿频道的受众定位清晰,其核心受众—4-14岁、小学以下学历、学生中的集中度也明显高于其他群体,契合于青少频道的定位。青少频道的全天时段收视走势在一定程度上反映出青少年观众的特定收视习惯和专业青少频道的节目编播特点。频道在午间和晚间形成两个非常明显的收视高峰,尤其对于频道的核心受众——4-14岁少年儿童观众来说双高峰更加明显。

  不断扩大的青少年群体以及国家大力发展动漫产业的相关政策,也为专业的少儿频道发展夯实了基础,上至中央级、省级上星青少频道,下至省台、城市台青少频道,都相继进入了一个较为平稳的发展期,专业的青少节目尤其是动画类节目成为频道播出最多的节目资源。

  然而,我国专业青少频道毕竟处于发展初期,受众对专业青少节目的收视需求仍较为旺盛,青少节目尚有较广的发展空间。愿其能在巩固现有专业优势的情况下,不断强化频道的个性,探索一条适合自身的发展之路。

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